La nueva campaña de Loewe "Oro Collection" protagonizada por jóvenes de familias de famosos causó una fuerte reacción Twitter. El día 14 de marzo de 2012 #loewe fue trending topic y al día siguiente la conversación derivó al hashtag #acampadaLoewe. La reacción fue tan intensa y en algunos casos tan ingeniosa que existieron muchas propagaciones dignas de estudio.